商标策略

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第206页（749字）

商标策略是指在商标设计和商标使用方面采取一定的手段和方法，以更好地实现营销目标。

商标是商品的标记，它主要是用来区分产品的不同来源，并便于消费者识别。商标须经过注册登记方能使用，它代表着企业的形象，因此，商标对营销活动的影响极大。

商标设计的总体要求是要有吸引力，要讲究画面整体的艺术性。

具体说来有以下要求：文字简练，通俗明了；图案美观大方；给人较深印象或能引起联想；颜色明快醒目；总体结构要有新意，不落俗套。

在商标使用方面，企业可选择的商标策略有：(1)统一商标策略，即企业对所有营销产品整体均采用同一商标。统一商标有利有弊，如果企业或产品的社会形象比较好，利用同一商标来开发新产品，容易被消费者认同，可以缩短新产品导入期；但如果是营销产品中的某一品种出现了质量等问题的话，则会损害企业及产品整体的总体形象。

(2)差别商标策略，即企业的所有产品或产品品种采用两个以上的商标。差别商标也各有利弊：如果企业产品有不同的档次，采用不同的商标可以帮助消费者区别不同的档次，所以不会影响高档次产品的声誉。

但差别商标不易记忆，难以达到预想的效果。差别商标策略还可以对一些有失误的产品采取一些补救措施，放弃原有商标并重新设计选用新的商标。(3)利用名优产品商标的营销策略。如果企业生产的产品质量完全合乎标准，企业要想短时期内打开市场、扩大销售，可借助名优产品商标已经取得的社会知名度为本企业服务。

为此企业要向名优产品企业支付一定的报酬，这要通过双方谈判，达成协议。待商标使用合同期满，企业再设计、使用自己的商标。这种策略的应用是暂时的，是以产品质量有保证为前提的。