非价格竞争

出处：按学科分类—经济 辽宁人民出版社《现代西方经济学辞典》第97页（470字）

指采取除削减价格以外的任何措施来从竞争对手方面吸引新的顾客这样一种竞争形式。

在任何产品市场上，厂商进行的竞争方式可以多种多样，价格变动仅是其中之一。其他方式包括作广告和其他推销活动，产品差别，产品质量改进，顾客服务改进、售后保证，以及免费或以廉价来搭配其他商品与劳务等等。

一般地说，厂商可望能够最优地利用所有的关键变量与非价格竞争方式结合起来选用价格竞争方式。

这在厂商的产品都相同的情况下确实如此。然而，当厂商的产品日益具有多样性或异质性的情况下，非价格竞争就不再仅仅是价格竞争的补充形式，而成为可与之相替代的形式。基于这种理由，非价格竞争一词主要被用来含指价格变化由于某种原因被排除，而单纯的非价格的竞争或者成为可行的唯一竞争形式，或者成为最优的战略。

根据这一定义，非价格竞争通常仅限于在两种场合下发生：一是价格或者因政府管制或者由于卡特尔协议而被固定；二是在小的寡头集团范围内任何一方出于其战略利益都不愿意推翻已经达成的脆弱的价格均衡。