广告

出处：按学科分类—经济 辽宁人民出版社《新编会计大辞典》第1227页（828字）

企业通过媒体对广大用户介绍某产品或服务的一种促销方式。

这种促销方式，客观上形成了商品信息的重要来源。设计广告往往运用经济学、社会学、心理学、伦理学和行为科学等方面的有关知识，以使广告达到预期的目的和发挥更大的宣传作用。在我国，管理广告的机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理部门。专营广告的广告公司和兼营或者代理广告业务的企业、事业单位，须申请登记领取营业执照，未经登记、或者申请登记未获批准的，不能承办广告业务。

承办外商广告的单位，须经省、自治区、直辖市以上进出口管理委员会审查同意。私人不能经营广告业务。

申请刊登，播放、设置、张贴广告的单位是持有营业执照的企业或经过政府批准设立的单位。广告的内容与要求是：广告所登内容要清晰明白、实事求是、不能弄虚作假、蒙蔽或者欺骗用户和消费者。有缺陷的商品，试制和试销商品应在广告中注明，对违反国家政策、法令、保密规定和有诽谤性的宣传，以及有损国家民族尊严，有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的禁止刊登。

广告刊户申请刊登、播放、张贴下列广告应当出具证明：(1)医药、食品类商品广告，要有卫生机关的证明。(2)度量衡器类商品广告，要有计量机关的证明。(3)标明获奖荣誉的商品广告，要有领奖部门的证明。

(4)使用商标的商标广告，要有注册商标的证明，(5)标明质量合格的商品广告，要有质量监督检验机关的鉴定证明。广告设计一般包括：企业产品的性能和用途，购货的地点和方式，货价和服务项目等内容。好的广告，应具有真实性、简练性、创造性、吸引性、美感性。广告的类别：(1)按需求划分，有初级需求广告和选择需求广告；(2)按市场的种类划分，有消费品广告、工业品广告、贸易广告和劳务广告等；(3)按顾客采取行动的快慢划分，有直接行动广告和间接行动广告；(4)按对象划分，有男人广告、妇女广告、患者广告、共同爱好者广告；(5)按流通渠道划分，有制造业广告、零售业广告，批发业广告等。