出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第456页（177字）
亦称期待形象。
是一个组织机构希望在社会公众心目中具有的对自身的全部看法、评价和标准。作为一种目标，它是组织发展的内在动力。但是，一个组织机构的自我期望形象，并不 都是明确的，为达到自我期望形象的努力也并不都是自觉的。
明确的自我期望形象的确立，以及为此而进行自觉的努力，必须通过公共关系人员的设计和分析。