大众传播

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第472页（446字）

亦称大众交流、公众通讯、群众心理交流，是通过报纸、杂志、广播、电视、书籍及新闻、电影等传播媒介向为数众多的人提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动过程。

大众传播的主要特点有：(1)公共性。大众传播的信息是公共的，具有公开性，公告性，共享性。(2)广泛性。大众媒介在最短的时间内控制最大的空间，发挥传播速度的优势，突破时空限制，其传播对象不计其数。

(3)责任性。大众传播的信息必须真实，应对国家、社会、法律、道德负责，真实是大众传播的生命与信誉。

(4)传播对象的特殊性。大众传播的总体对象是确定的，从个体来说又是无组织的不确定的。(5)传播效果大。大众传播影响面大，但信息反馈迟缓，有可能一夜之间“誉满全球”，或是“臭名远扬”。

企业利用大众传播，可以宣传本企业的产品，介绍本企业的服务，发表本企业的意见，陈述本企业的看法，表示本企业的心愿。对于树立企业形象，传播企业文化具有重要作用。