商标学

出处：按学科分类—政治、法律 北京燕山出版社《中国共产主义青年团工作大辞典》第146页（633字）

商标学是一门研究作为商品标记的商标的功能、设计、法规与管理的新兴应用经济学科。

商标作为产品识别标记，在现代市场显得尤为重要。在商品种类不多、市场范围不大的过去，人们很容易识别商品上的标记，从而找到该商品的生产制造者。但在商品发达的时代情况就不同了，由于商品品种繁多、结构复杂、包装多样，使人们只能用独特的商标作为选择商品的凭据。因此，随着商品生产的发展，对商标的研究也逐渐深入。1803年，法国制定的《关于工厂、制造场和作坊的法律》是最早的商标法。第二次世界大战后，市场学的研究随着商品的发展而日趋活跃，商标、广告与销售技术作为市场营销的内容，得到了较为系统的理论研究并分别形成了独立的应用经济学科。

商标学研究的主要内容有：一、商标的性质、功能分类。商标本来是商品的标记本身不是商品不具有价值。

但在现代生产条件下，许多资本家为了扩大自己的财富，也把一些具有竞争力与市场占有率的商标在市场上作为专利出售，这是商品生产带来的新的矛盾。二、商标设计规模。

商标设计不仅具有一般标志艺术的要求，而且具有作为商品标志的特殊要求。各国对商标设计都有一般和特殊的规定。

我国1982年8月23日通过的《商标法》也在原则上规定了商标的设计规模。三、商标注册制度。商标法规定，获准注册的商标，受到法律保护；不注册的商标，没有商标专用权。

四、商标管理制度。商标学的研究方法主要采用市场学的研究方法：有调查研究，比较研究，定量统计等种种方法。