美国的购书行为调查

出处：按学科分类—文体、科学、教育 南京大学出版社《中国读书大辞典》第754页（501字）

购书行为调查，是美国着名民意调查机关盖洛普民意调查所在1982年底开始进行的一项新的社会调查。

这种调查，内容广泛，从多长时间买一次书，人们的购书要求，到购书者的家离书店多远等都可能被涉及。除少数是向青少年提出特定问题外，调查对象都是18岁以上的成年人。

这种抽样调查采用电话访问形式，每年1万至1．2万人，每月1000人左右。调查的结果和分析，经常在美国的《出版家周刊》发表，迄今已逾50次。调查经常提出的问题是：你在最近的7天中买过书吗?作肯定回答的人，1982年是18%，1987年是22%。以美国近年来的总人口来换算，就分别有4000万人和5000万人每周买一次书，五年增加了1000万人，这样的购书人口及其增加速度，都被认为是可观的。

从调查反映出美国的书价越来越贵。调查对多类书的市场占有率和男女性购书的差别，亦有详尽的分析。历次调查表明，美国女性比男性较常买书，而受教育的程度对女性购书类别影响很大，购买爱情小说的女性中，中学以下程度者几乎是大学程度的两倍，购买参考书及电脑书的女性，前者不到后者的一半，而购买宗教书的前者又达到后者的两倍之多。