白圭

出处：按学科分类—经济 南京大学出版社《新價格辭典》第706页（593字）

战国魏文侯时人，具体生卒时间不详，是当时的经商能手。

他善于根据市场供求双方关系的变化及所造成的物价涨落而随机应变，采取相应措施，通过收进或抛出商品以从中取利。所以《史记·货殖列传》说他“乐观时变，故人弃我取，人取我与”。

这是他基于对市场供求变化规律的了解和物价升降的预测总结出来的经验。

在具体经商活动中，他善于根据不同季节对不同商品的需求，抓住时机，力争以最低价格购进商品，同时以最高价格售出商品，“岁熟取谷，予以丝漆；茧出取帛絮，予以食(‘食’指的就是‘谷’)”。他还总结出，当时以经营粮谷之类的生活必需品较为容易获利；如要想获得粮食生产的丰收，就应该选用优良品种，而粮种买卖也确实是可以获得较大利润的。“欲长钱，取下谷；长石斗，取上种”(出处同上)。

白圭虽然没有直接谈论价格问题的着述流传下来，可有后人从他的营生经商之术中，却可以看到他对市场和物价问题的独到见解。他对一些经济规律的自如运用，表现了他具有丰富经商经验和敏锐的观察分析能力。

正如他自己所说，从事经商活动，也需要同伊尹、吕尚、孙膑、吴起、商鞅这些良相名将一样的大智大勇，而决非是什么人都能干的碰运气之事。因此，人们把他看作商人的鼻祖，“盖天下言治生祖白圭”(出处同上)。