品牌
书籍:市场大辞典上册
更新时间:2018-11-15 17:13:52
出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第53页(339字)
俗称“牌子”。
用于区别其他企业同类产品的名称、图案、符号或其组合。主要包括品牌名称、品牌标志和商标等。品牌名称是品牌中可用语言称呼的部分,如“可口可乐”(美国饮料)、“永久”(中国自行车),都是着名的品牌名称。品牌标志是品牌中可以被认出,但不能用语言称呼的部分,如符号、设计、独特的颜色或印字、刻字。
品牌或品牌的部分,一经政府有关部门注册登记后,就成为商标,受到法律的保护,享有专用权,任何企业(或个人)不得仿冒使用。规定产品品牌,对于卖主来说,有利于加强企业的订货管理,扩大宣传,树立良好的企业形象,吸引更多的品牌忠诚者。
注册后的品牌,即商标,有助于增强产品的特色,以防他人仿制或抄袭。对于买主来说,有利于比较鉴别、认牌选购。