高价政策

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第21页（345字）

企业的一种营销策略。

即，企业采取高价投放的策略，用高价出售该产品以便在短期内获取尽可能多的收益。采用高价政策适合于下列情况：(1)企业所生产的产品供不应求，即市场需求量大。

在这种情况下，即使低价也不能收到大量推销的利益，故而采取高价。

(2)企业所生产的产品，属于独家生产的新产品，可先采取高价投放策略，待别的企业加入竞争时，再逐步降价。(3)在某一市场上，供求都有限，即使采用低价也不能使需求扩大时，不妨采用高价政策。(4)由于国家某些政策性原因，必须限制需求，或者为了保证国家财税收入，回笼货币，稳定市场，在这样几种情况下，企业也得采取高价政策。

企业要想使高价政策获得成功，必须同其他销售手段相结合，其中主要是推销员的鼓动宣传和广告宣传。