品牌策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第54页（263字）

也称品牌建立决策，即企业对其产品使用品牌的决策手段。品牌化虽然会使企业增加成本费用，但使用品牌一般具有如下好处：(1)品牌经注册登记成为注册商标，使企业的产品特色得到法律保护，以免别人模仿、抄袭、假冒；(2)由于品牌代表了产品的特色和质量特征，因此有助于企业管理好订货，也便于购买者识别；(3)品牌能起到监督企业产品、保证其质量特征的作用，良好的品牌有助于树立良好的企业形象；(4)品牌化使企业有可能吸引更多的品牌忠诚者，起到促进销售的作用；(5)品牌化还有助于企业细分市场