多品牌决策

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第54页（323字）

指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

其好处是：(1)同类产品多种品牌，可以在零售场所中占据更大的陈列空间，从而相对减少其他竞争者的机会。(2)大多数顾客都是品牌转换者，都会对各种促销宣传作出反应，制造商必须提供新品牌，才能赢得这些顾客。(3)创立新品牌在企业内部有激励和促进效率的作用。(4)可使企业在不同的细分市场上获利。并非品牌越多，得益就越大。如果各种品牌都只拥有很小的市场占有率，那末这样的多品牌对企业来说只能是资源的浪费。

企业必须废除较弱的品牌，而集中精力于少数有利的品牌上。同时对可能推出的新品牌要根据销量预测严格挑选，力求打击竞争者的品牌，避免引起自己人内部的相互竞争。