市场巩固策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第72页（280字）

保持现有产品销售量，进一步稳定现有市场的决策手段。

目的是在产品不变、市场不变的前提下，加强竞争力量，防止竞争对手抢占市场，巩固企业的市场领域，保持现有市场占有率。主要方法有：(1)加强公共关系，抓住老客户，同他们保持密切的、持久的营销关系；(2)设置市场障碍，拒竞争对手于市场大门之外；(3)谨防能够影响或改变消费者需求爱好的腐蚀性力量侵吞市场，减少产品销售，一旦这种力量出现，立即采取应急对策。

采用这种策略不必开发新产品，也不期望扩大市场占有率，生产资金、促销费用较少，风险较小。是一种防守型、消极型的策略。