出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第127页（242字）
“招标”的对称。
国际市场营销策略之一。应招标人邀请竞争承办某项交易的营销活动。在国际市场营销活动中，大宗商品的买卖和大型建设工程的营造，通常采取公开招标方式，招商承包。愿意承包的人根据招标人公布的招标条件，估算价格，开列清单，填写投标书，交寄招标人，试图通过竞争，获得承包权利。
投标人中标后，也可按规定条件对部分商品或部分工程进行二次承包，即分包转让。采取投标方式，有利于投标人之间展开充分的竞争，展示和发挥各自的优势，提高营销效益。