出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第138页（185字）
指营销使用功能基本相同、类别不同的产品的企业之间的竞争。
如汽车公司、火车公司、轮船公司、飞机公司之间的竞争，电影公司。电视台之间的竞争，都属于水平竞争。在水平竞争条件下，企业生产销售的产品的基本功能相似，能满足消费者的同种需要，但因产品类别不同，竞争相对缓和。竞争取胜的关键是用较低的价格提供更为优良的功能和周到的服务。