旅游市场经营组合

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第779页（291字）

旅游企业可以控制的各种市场手段的综合运用。

旅游企业在收集市场信息、细分市场、选择目标市场以后，就要根据目标市场的需要，影响市场销售的不可控制的宏观因素以及本企业可以控制的一系列因素，制定企业的经营策略，确定最适合的经营方案，有效地利用人力、物力和财力资源，以便实现企业的预期目标。这时，企业经营的成败，在很大程度上取决于经营组合的选择和运用。企业经营人员应当根据企业所处的环境和内部条件，把产品设计、订价策略、分配渠道、推销和广告宣传等促进销售的手段相互配合起来，进行最佳的组合，使这些经营因素综合地对目标市场的潜在消费者发生作用。