出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1068页（241字）
指广告作品中的绘画、文字以及通过艺术加工的照片等。
广告画面具有生动直观的形象，对传达信息、说明事实，能起到广告文难以起到的作用。广告画面的吸引力在于构思与构图两个方面。构思的手法一般有写实、对比、夸张、寓意、幽默、装饰、制造悬念和制造黑影效果等。
构图是画面中图案、文字、照片、空间等的整体组合。
构图必须从商品特性出发，结合具体的环境气氛进行选择，同时还必须考虑视觉对它的易感性，图形和字体的大小、变化、分割、组合都要从这一要求出发。