出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页（189字）
又称“广告语言艺术”、“广告文学”、“广告文案”等。
指广告文运用文学艺术形式所形成的一种形象。广告语言是融汇着商品交换关系的文学艺术，广告文要能诱发人们的购买欲，达到吸引力强、感染力深、鼓动力大的效果，必须做到简明准确、形象生动、便于记忆、新颖独特、巧妙地进行创意和构思，在标题、主题口号、文体、结构、修辞等方面都有自己的特色。