电视广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1073页（279字）

指电视台播放的广告。

电视广告集语言音乐(声音)、文字图像(形象)、动作(表情)于一体，形象逼真、生动有趣，易引起观众的兴趣，留下较深的印象；有一定的娱乐性，能以戏剧、动画等方式介绍商品，深得家庭主妇青睐；具有很强的欣赏效果，使观众注意力集中；以直观的方式介绍商品，具有较强的说服力和亲切感；受众广泛、覆盖面广、传播迅速、表现手段多样灵活、有利于重复宣传，造成统一形象。其不足之处是屏幕印象容易消失、费用高、缺乏选择性、广告时间有限、无法作详细解释和说明。同时，电视广告如果太多、太滥，易引起观众的不满和反感。