售点广告(POP广告)

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1073页（350字）

POP为英文Point of Purchase Advertising的简称。

指在商店内外设立的广告。POP广告种类很多，主要有柜台式POP、悬挂式POP、落地式POP、壁面POP、光源POP、动态POP、标贴POP、吊旗POP、橱窗POP、商品结合式POP以及售货亭POP等。这类广告强调“时间”与“地点”的重要性，与商店、商品紧密相连，现身说法，具有很大的吸引力和说服力；能抓住当前的消费热点，把广告信息焦点集中到目标消费者身上；商品陈列广告有整体造型图案，主次分明，迎合顾客兴趣，适应四时变化，能直接展示商品美的形态；商品结合式广告和售货亭广告，无须作很多的文字介绍，便有强烈的招徕作用。

售点广告属接近型广告，传递范围较小，对无意顾客作用不大。