广告目标

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1084页（295字）

指各种经济广告的直接目的。

各种经济广告都有一个最终目的和直接目的，最终目的都是为了推销商品或劳务，取得利润，但直接目的则不同，是依照内容所先要达到的目的。经济广告的直接目标主要有3种：(1)以推销商品为目标。即用广告直接推介商品、刺激需求、加深记忆、促进购买；(2)以建立商誉为目标。即不直接介绍商品，而是宣传企业信誉，介绍企业宗旨、历史和成就，以增强企业形象，沟通企业与社会公众的关系；(3)以树立观念为目标。

即不直接介绍商品和宣传企业商誉，而是通过反复广告，树立或改变一种消费观念，从而树立或改变一个企业或一种产品在消费者心目中的形象。