包装心理学

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1038页（262字）

消费心理学的一个分支，是研究消费者在购买商品过程中对于商品包装所产生的心理活动及其规律的科学，是介于市场学和心理学之间的边缘学科。

商品的销售包装是商品的直接广告，它通过心理诱导，刺激消费者的需求，具有向消费者最敏捷传递信息的快速感，商品包装对消费者的心理作用主要是：唤起注意、引起兴趣、产生联想、启发欲望和导致购买。包装心理学研究的主要内容有：(1)包装装潢与购买动机的关系；(2)包装装潢与购物心理的关系；(3)包装装潢与消费习惯的关系；(4)包装装潢与消费动向的关系等。