广告市场

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1063页（717字）

(1)指广告经营市场。

即广告主、广告经营部门、广告媒体部门、广告代理人、广告经纪人以及广告作者、广告表演者等之间的经济关系，体现为广告承揽、广告业务转让、广告业务竞争、广告产品买卖、广告制作、广告费用支付等一系列交换活动。完善统一的广告市场是广告秩序赖以发挥作用的重要条件。广告市场的形成，一方面依赖于商品经济发展的外部环境，另一方面依赖于广告在商品经济中作用的发挥程度。

在广告市场体系中，广告经营部门(广告公司)处于中心地位，它不仅以广告经营为主要盈利手段，而且能帮助厂家进行市场预测、产品定位，选择最佳广告媒体，并且在广告产品生产与管理、广告价格的形成和稳定、广告的发布和管理等方面起着重要作用。广告市场的建立还需要一定的物质基础，如广告活动场所、交通运输、邮电通信、广告制作设施、广告用品生产等，这是广告市场和广告行为市场化的必不可少的物质条件。(2)指广告目标市场。是广告有计划地向指定市场进行传播活动的对象。现代社会中，广告主通常要明确地确定把自己的商品销售给哪一类消费者，而主要消费者就是广告的目标市场。

广告目标市场通常要比该广告所宣传的某商品或某类商品的一般市场要小、要具体，具有很强的指向性。广告目标市场的研究通常有3个方面的内容：一是从市场环境、具体商品市场、现有市场、潜在市场诸方面全面研究广告市场与商品市场的关系；二是从市场细分的角度研究如何确定广告目标市场，按厂商的不同起点研究是维持原有市场还是寻找新的市场；三是广告目标市场确定之后，广告策略的研究，依据消费者对商品性能、特色、价格、购买地点、购买方式等的需求和心理接受程度等因素研究如何采取不同的广告策略。