广告道德

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1067页（403字）

指广告客户和广告经营者在从事广告活动中所必须遵循的行为规范。

广告道德范围实质上是广告活动中正确处理企业利益和社会利益、公众利益之间关系的规则或准绳。各国广告行业在发展过程中都形成和制定了一些守则或公约，如美国1975年公布施行的《美国电视广告公约》中规定：“对正常安全有影响的广告，应禁止播映”，“基于社会习俗，认为某项广告将为社会大部分人士所反对者，应拒绝播映”，“算命、测字、占星、摸骨、手相、测心、测性等广告，禁止接受”，“属于私人家用商品广告，必须重视伦理道德，讲究格调高雅，不合规定者拒绝播映”，“暗含有不良引诱用意的商品广告，应避免接受”，“医药广告不得使用‘安全可靠’、‘毫无危险’、‘无副作用’等夸大之词”等。

我国国务院颁布的《广告管理条例》规定得更具体，如有损中国各民族尊严的，有反动、淫秽、荒诞迷信内容的广告禁止刊登、播放、设置、张贴。