广告受理程序

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1077页（458字）

指广告公司受理广告业务的步骤和次序。

该程序一般情况是：(1)意向性接触。即由营业部向客户了解其对广告的意见、想法、计划和目标；(2)着手广告策划。

即由策划部召集市场调查部、媒体部、创作设计部等人员举行情况说明会，明确行动目的、分工和工作过程；(3)市场调查。由市场调查部进行有关产品、消费者、市场规模、竞争对手、销售渠道的调查，并写出调查报告交策划部。

(4)编写广告策划书。即由策划部根据市场调查报告，构思广告策划书。

策划书的内容包括确定广告目标、广告对象、广告内容、广告表现方式、媒体选择和分配广告预算等；(5)解释广告策划书。即由策划部将策划书交给营业部的营业员向客户解释策划书的意图；(6)创作设计。

即由创作设计部依据策划书为制作部提供最佳的广告创意；(7)制作。

即由制作部制作或委托其它单位、个人制作；(8)发布。即由媒体部代表广告公司进行媒体联系，以确定广告的刊播时间、版面位置、频次等；(9)广告效果调查。电市场调查部进行调查，并向广告客户通报实施结果。