欺骗性广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1081页（465字）

又称“虚假广告”。

是采用弄虚作假的手段而形成不真实的广告。欺骗性广告的手段常有：编造、夸大或模糊产品的质量和功效；贬低或影射竞争对手的产品或劳务；盗用名牌产品的商标或企业名称刊登广告；伪造营业执照、优质产品证书、质量鉴定书、专利证书及其它证明刊登广告；利用广告从事诈骗等等。美国联邦最高法院对能导致误解和欺骗的广告的解释是：“作为广告，它不仅每段叙述文字都应该是真实的，而且作为一个整体，广告不应给人以误解的印象。广告不得模糊或掩盖事实真相；不得巧妙地设法使读者对词藻的真实含义和对一项保证的实际内容发生忽视或误解；不得施展圈套或伎俩，即不是通过对所保证真实性的直接公开来博取人们的购买行动。”我国《广告管理条例》明确规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”保证广告的真实性，维护广告的信誉，是广告客户应负的社会责任和法律责任。对“无厂房、无设备、无技术、无资金”的假冒企业利用广告搞诈骗活动，或工商企业利用广告推销假冒伪劣产品的要依法惩办。