出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1083页（231字）
是指依据企业的总目标和销售目标在具体确立了广告目标的基础上，根据广告计划来决定广告预算。
当一个企业在计划期内总产量、销售利润率、投资回收率等主要目标确定后，就可根据完成这些目标所需要的媒体；广告内容、广告范围、广告数量、广告时限等广告活动所支付的费用总额来确定广告预算。此法能适应市场营销的变化而灵活决定广告预算，但计算方法没有固定比率，因而有一定难度。有的厂商将这种方法与销售额百分率法结合起来，比较切实可行。