广告策划

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页（366字）

指在市场调查研究的基础上，对广告整体活动或某一方面的预先设想。

广告策划具有预见性、指导性和决定性，关系到广告宣传的效果和企业营销的成败。广告策划一般包括4个方面的内容：(1)市场调查。

这是广告策划的基础。

只有深入了解市场、产品、消费者的情况，充分掌握有关信息和数据后，才能全面策划。

(2)创意构思。这是广告策划成败的关键。对市场和消费者进行定位分析后，就要设计广告的诉求办法，巧妙地传播商品信息，有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为；(3)媒体选择。这是广告策划直接影响到效益的一环。

媒体安排包括媒体类别的选择和发播时间的选定；(4)效果测定。这不仅是广告策划工作的总结，也是进行下一次广告策划的重要依据。效果测定工作比较困难和复杂，因媒体、广告内容对象不同，效果测定方法也各异。