专题活动

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1089页（315字）

源于英语“Efent”一词，指事件、事变、大事活动及体育项目等意思，而应用于广告市场目标则引伸为文化、体育活动、陈列、展览、博览等活动的统称。

在现代广告中，专题活动分为两大类，一是以文化、艺术、科学等构成的“科学型专题活动”；另一类是与各种体育活动有关的“体育型专题活动”。专题活动是沟通企业和消费者联系的一种有效手段，它能为企业树立一个健康而明快的良好形象。专题活动作为一种广告活动，并非简单的赞助，从程序上一般通过几种形式实施：(1)提供举办活动所需要的资金；(2)无偿提供产品和服务；(3)利用电视及场所进行广告宣传。

专题活动是否有广告效果，关键在于时机的掌握和气氛的调节。