商标提示

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典下卷》第1046页（197字）

亦称“商品提示”。

用以表明商品实体内在质量、功效、原料成分、制作工艺等的商标形象特征。包括商标的图案、色彩、形状、构成材料、情调、象征意义等。其作用在于使顾客理解并接受商标刺激信息，进而诱发购买动机和购买行为。但其刺激须适度：刺激太弱，不能引起消费者的注意和兴趣；刺激太强，则会使消费者的感觉器官和神经系统产生疲劳而形成抑制，甚至可能产生反感。