6R原理

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典下卷》第1813页（275字）

广告促销原理。

认为向受众宣传商品时，要遵循6个适当原则，即在适当的时间，以适当的价格，用适当的信息沟通方式，向适当的目标消费者推销适当的商品。其中，适当的目标消费者指商品或劳务的服务目标应指向有特定需求的某一特定群体的消费者；适当的商品指商品本身(数量、质量、规格、包装、商标和售后服务等)能满足消费者一定的物质需要和精神需要；适当的时间是指让消费者在最需要、最适当的时刻得到满足；适当的价格指消费者最愿意接受、乐意支付的价格；适当的信息沟通方式指通过适当的信息渠道，告诉消费者有关产品或劳务的信息。