包装色彩效应

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第28页（234字）

商品包装的色彩对消费者心理的影响。

主要表现：(1)吸引与诱发作用，即容易引起消费者的联想，诱发消费者的情感，并在一定程度上左右消费者对商品的印象。如家庭主妇们通常认为黄色包装的洗涤剂是柔和的，蓝色包装的洗涤剂是适用性强的优质洗涤剂，红色包装的则是强效的。

(2)强化商品特征，提高商品色彩效应。将白色或明亮的商品装在衬底颜色较暗的盒子里，能使商品更加醒目；将色彩华丽的商品放在色彩朴素的装饰盒里，能使商品显示其绚丽多姿。