广告策略

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第453页（375字）

广告方法和广告计划的总称。

是广告的方针、对策、手段、谋略等的组合。包括：(1)广告招徕的重点，如是为了树立企业形象，还是为了树立产品形象?广告是侧重于传递信息、提供生活情报，还是侧重于调动情感、激发需求?(2)广告的手法，如是展开正面竞争，还是展开侧面竞争?是直言不讳，还是迂回曲折?(3)广告的目的，如是以提高企业和产品的知名度为主，还是以直接促销为主?总体上分四大类：(1)广告产品策略，包括产品定位策略和产品生命周期策略；(2)广告市场策略，包括目标市场定位策略和广告促销策略；(3)广告媒介策略，如媒体组合策略；(4)广告招徕策略，如生活情报广告策略、塑造企业形象广告策略、象征广告策略、保证性广告策略、证言广告策略、比较性广告策略、防伪广告策略、人性广告策略、悬念广告策略和正直广告策略等。