广告文体

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第455页（315字）

广告文的类型。

主要有三种：(1)教育式广告文，亦称“理论式广告文”。主要运用逻辑推理方式，详细说明有关商品的情况，告诉消费者广告商品为什么值得购买，使他们经过慎重考虑后实现购买。多适用于新产品广告、竞争激烈的比较广告、树立观点的观念广告。(2)感性广告文。

主要运用感性诉求方式，引起消费者对商品的兴趣，启发消费者的联想，激发他们的购买动机，刺激购买行为。多用于装饰品、化妆品、流行性商品以及其他软性商品。

(3)提示式广告文。要求文字简洁、标题鲜明，通过广告文的不断提示，加深消费者对商品的印象，促使消费者增强购买信心，及时实现购买行动。多适用于人们有一定消费习惯和购买习惯的商品。