竞争广告
书籍:心理学大辞典上卷
更新时间:2018-09-13 05:37:57
出处:按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第643页(199字)
亦称“比较广告”。
广告形式的一种。在广告中直接指出竞争对手名字的广告。有三种作用:(1)可提高广告接受者的注意和心理感受;(2)可有效地传播商品品牌的知识;(3)有可能增加消费者的反驳议论。
此类广告在20世纪70年代的美国比较流行。
但研究表明,使用此类广告有一定的前提,如商品有一定的声誉,并在市场上占有优势等。调查表明,此类广告的效果并不一定好。
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