消费流行趋势

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第243页（589字）

消费流行发展的总动向。由于影响消费流行的各种因素基本上是不可控的，各种流行带有很大的随机性。因此，预测和掌握消费流行趋势是很困难的。但是，它也是有规律可循的。随着社会经济、政治、文化教育、科学技术、信息、国际交往的迅速发展以及居民收入水平的不断提高，消费流行的发展趋势具有下列特点：(1)消费流行的速度越来越快，流行的范围越来越广。往往是地区流行迅速扩大为全国性流行，甚至成为国际流行。(2)消费流行的品种越来越复杂化、多样化，互相替代的频率越来越高。(3)消费流行持续的时间越来越短。随着相互替代与不同花色的产品越来越多，一种消费流行随时都可能被另一种消费流行所取代。因此，流行持续的时间日趋缩短。

研究消费流行趋势是为了驾驭消费流行。人们在消费流行面前要发挥主观能动性：(1)宣传社会主义精神文明，引导消费流行，用健康的新品种、新花色商品引导消费者，使消费流行向真善美的方向发展；(2)利用广告推动流行，以缩短流行品种的地域差和时间差，扩大流行范围；(3)发展生产，满足流行高涨期急剧增长的大量需求，以加速流行的发展；(4)发展新品种，指导流行，即用新产品去引发新的消费流行；(5)增强企业的应变能力，适应消费流行。这样，人们就能够驾驭消费流行，取得较好的经济效益和社会效益。