出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第248页（228字）
企业根据消费者习惯于用某种商品与其他相关商品或替代品相对比的心理，参照相关商品、替代品的价格水平给商品定价的方法。消费者在日常购买活动中，总爱通过各种相关商品的对比来决定自己的购买对象。某一种品牌的商品价格过高或过低于同类商品，都会造成消费者的拒购行为。因为某种商品价格过高，消费者就会转而购买其他相关商品或替代品，而放弃该商品；价格过低则商品的质量会令消费者怀疑而不敢购买，所以同类商品的价格应大体均衡。