冲动型购买

书籍:消费经济学大辞典 更新时间:2018-09-08 23:01:42

出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第228页(430字)

消费者的情感易受外界因素影响,没有具体和固定的购买模式,随机性较大的购买行为。

冲动型购买的消费者往往受他人购买兴趣的影响,不太讲究商品的用处、性能和价格。从导致冲动购买的原因看,一般有如下几种:(1)纯粹的冲动购买。即不经过正常的决策过程而发生的购买行为。(2)提示性冲动购买。

消费者在看到商品后,由此联想起具体的消费需求而导致的购买。(3)启发性冲动购买。由商品刺激,使消费者回忆起曾经接触过的广告,继而激发起需求而产生的购买行为。(4)转换品牌的冲动购买。由于某一品牌促销打折扣等,消费者临时修改已经形成的购买意图,而产生对上述品牌的购买冲动。

冲动型的消费者购买行为易变,很难发现其规律。这就需要商家为消费者提供尽可能多种的商品,使其有更多的接触机会,从而刺激冲动型消费者的购买。

〖参〗理智型购买

习惯型购买

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