商标设计的心理策略

书籍:消费经济学大辞典 更新时间:2018-09-08 23:15:11

出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第255页(640字)

为适应消费者的心理特点,增强商品在消费者心中的影响力,使商品一投入市场便能给消费者以良好、深刻的印象的商标设计方法。

商标设计的心理策略有:(1)简洁明快。心理学表明,人在单位时间内所接受的信息量是有限的,因此商标设计中的文字要简练、通俗、易读、易懂,便于记忆。

目前,商标设计的简洁化已成为一种趋势。(2)个性独特。

商标作为企业或商品的独特标志,是用来表达企业或商品的个性特征的,因此,必须独出心裁,标新立异,使其具有显着的差别性、专用性和提示性,切忌雷同和一般化。商标设计的独特性,要求把商品的特点融进商标之中,使消费者易于识别与记忆,再给予艺术加工,以引人注目。

(3)富有美感。商标的文字设计力求寓意美好,与商品特征相符合。

商标的形象设计则要求构图巧妙,新颖别致,给人以美的享受。

(4)尊重习俗。商标的设计一定要充分了解消费地的种族、制度、历史文化、宗教习俗、语言等情况,有意识地采用当地喜好的吉利标志,避免当地忌讳的或容易产生误会和反感的文字、图象、颜色等。随着对外贸易的发展,我国越来越多的商品进入国际市场,因此商标的设计一定要充分考虑商品主销国家的具体情况,避免引起误会或产生反感。

如:荷花在中国是纯洁的象征,而日本人则忌荷花,所以出口日本的商品,商标设计时一定不能用荷花。总之,一个商标的好坏,关系到市场营销的成败,企业对商标设计一定要予以高度重视。

〖参〗商标的心理效应

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