出处：按学科分类—政治、法律 上海人民出版社《中国对外经济贸易法律大辞典》第462页（199字）
以电台播音为媒介的广告。广播作为广告媒介的特点是：利用电波传播，迅速及时，覆盖面广，听众接收方便，不受条件限制。在文化程度低的地区，可避免文字障碍。广播的传播频率高，几乎可以24小时全天播送。广播广告可以重复播放，县有强迫收听、不断提醒的功效。其局限性是表现力有限，声音销纵即逝，较难给人留下深刻印象。广播广告的收听率难以掌握，广告效果不易测定。