张伯仑，爱德华·哈斯丁斯

出处：按学科分类—社会科学总论 河北人民出版社《哲学社会科学名人名著辞典》第361页（1401字）

【生卒】：1899—1967

【介绍】：

美国经济学家，以他的垄断竞争理论闻名于世。1920年毕业于美国爱阿华大学，1927年获美国哈佛大学博士学位。1922年起在哈佛任教，1934年升任教授，1937年起任该校经济学系主任。1948－1958年任哈佛大学《经济学杂志季刊》主编。最重要的着作是《垄断竞争理论》，于1933年出版。他还着有《论更一般的价值理论》(1957年)、《工会权力的经济分析》(1958年)，并曾主编《垄断和竞争及其管理》(1954年)等书。

张伯仑的垄断竞争理论的主旨在于说明一种既具有垄断因素，又存在着激烈竞争的市场类型。在这一理论提出以前，西方经济学界不少人认为，资本主义经济仍然是自由竞争占统治地位的经济，他们一直以纯粹竞争作为理论分析的前提，认为垄断只是个别现象。张伯仑在《垄断竞争理论》一书中对这种两分法提出异议，认为市场上的实际情况是竞争和垄断因素的混合，除纯粹竞争和垄断以外，还存在垄断和竞争力量相混合的垄断竞争和寡头两类市场。张伯仑的这种划分方法，为微观经济学的市场结构分析奠定了基础。其实，在垄断资本主义时代，垄断虽然和竞争并存，但它却凌驾于竞争之上，占据统治地位。

张伯仑认为，产品差别是造成垄断的决定因素。产品具有差别，促使买者按其爱好进行选择。这样，卖者对他的产品就具有垄断权力，但却要受到不完全代替品的竞争。这些力量的作用被称为垄断竞争。产品差别可以是具体的，也可能是想象中的。具体的差别来源于产品本身的物质的或法律上的特点，例如产品的品质、式样和包装的特点以及专利、商标和商品字号等的不同。此外，还来源于进行销售的不同条件，例如销售者地点的方便与否、工作效率、经营方式、交易信誉和店员态度等。这些情况好像是随商品一齐买下来的。

张伯仑认为，垄断竞争的特点就是那些生产的产品都有牌子和商标，能够自行定价的企业之间所进行的价格、质量、服务和广告等方面的竞争。根据这些特点，张伯仑建立了他的垄断竞争价值论。首先，从价格方面看，垄断竞争的厂商如果降低产品价格，其销售量就会增加；如果提高产品价格，其销售量就会减少。在这里，他引进了边际收益曲线，使它成为市场理论中的标准分析工具之一。垄断竞争厂商在短期内，扩大产量到边际成本等于边际收益时，获得最大利润。只要有利润存在，新的厂商就会进入该行业，夺取原有厂商的一部分销路。因此，在长期的发展中，厂商的超额利润趋于消失。其次，张伯仑分析了价格不变时调整“产品”的情况。调整产品就是增加产品差别，属于质量上的变动和竞争。它包括产品的质量、包装、服务方式和经营方式(如信贷条件、交货的及时性和可靠性)等的变化。这些变化牵涉到成本的变动，因此厂商根据成本和市场情况进行能实现最大利润的“产品”调整。第三，分析销售费用。张伯仑认为，其中最重要的是广告支出，它为消费者提供信息，为厂商的产品创造需求和转移需求，从而扩大销售量。但是超过一定限度以后，广告的效果是递减的。

其实，垄断竞争只存在于生产牙膏、肥皂和糖果等日用消费品制造业和零售行业之中。因此，它不反映垄断资本主义的本质特征。