《报业管理概论》

出处：按学科分类—社会科学总论 河北人民出版社《哲学社会科学名人名著辞典》第923页（555字）

中国当代新闻学家刘觉民着。是探讨报纸经营、管理理论与实际问题的专着，1936年6月商务印书馆出版。全书约20余万字，设有序论、报业的组织、报业的管理、报业的经营、报业的理财等10章。作者在序论中，强调了科学管理报业的重要性和必要性，认为报纸办得是否成功，不仅仅取决于报纸的办报方针、报纸的编辑和印刷等方面的工作，而且还取决于报纸的经营管理方法。中国报业之所以不发达，其原因之一，也正是由于经营报业者不讲求科学管理方法。在报业的组织这一章中，作者介绍了报社组织的种类，办报的法律手续，报社组织的基本要素，报社必需资本的估计，以及报社资金的筹集等问题。在报业的管理这一章中，作者介绍了印刷工厂的管理，报社人事的管理，报社的财务管理等问题。在报业的经营这一章中，作者探讨了报纸的发行、广告等方面的问题。全书条理明晰，层次清楚，论述的对象虽然是资产阶级的报刊，列举的数据也稍嫌陈旧，但其中有些观点，如认为报社必须实行科学管理，必须注意成本核算；报纸的广告必须加以选择，不能以赢利为唯一目的等等，对办好社会主义的报纸，也有一定的参考价值。本书是我国较早的系统介绍西方报业管理思想及其方法的着作之一，在新闻界曾经产生过影响。作者写作本书时，是南京中央政治学校新闻系教授。