市场占有率

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第27页（229字）

在同一市场上，某企业产品销量占同行业该产品销售总量的比例，反映企业对市场的控制程度。

是衡量企业营销水平的一个重要指标。它的高低，在很大程度上反映出企业营销的优劣；它的增减，在很大程度上标志着企业的市场地位强弱。

如果市场占有率高或增强，表明企业营销状况较佳，市场地位在提高。

如果市场占有率低或下降，表明企业营销状况不佳，市场地位在降低，这是一个危险的信号，企业必须采取强有力的营销对策，以防被竞争对手挤出市场。