广告的分类

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第332页（774字）

广告可按四种标准分类。

第一种是按目标受众分类。尽管目标受众也有许多类型，但主要的两大类无外乎于消费者和业务人员。出现在电视、广播、报纸、杂志上的广告大多是针对最终用户——消费者的。有些广告的对象虽然只是购买者(如婴儿用品、宠物、食品)，但也属于消费者广告类。

针对业务人员的的广告主要刊登在专业利物和专业杂志上，或通过信函直接邮寄到商务组织，甚至展现在特定产品的展销洽谈会上。业务类广告包括四种类型：(1)工业广告。此类广告的对象是购买或影响购买工业品(包括服务)的人。(2)贸易广告。

制造商常用贸易广告来促进批发商、零售商等中间商经销他们的产品。(3)专业广告。这类广告针对教师、会计师、医生、建筑师、工程师、律师等专业人员。(4)农业广告。

在农业大国里，有不少针对庄园主和农民的广告，主要用于推销农用产品。分类的第二种标准是地理位置，因而有：(1)国际广告。

即针对外国市场的广告。

(2)全国性广告。

即面向全国几块地区的广告。(3)地区性广告。

即针对某一个地区的广告。有的杂志通过地区版刊载这类广告。

(4)地方广告。即只以某一城、镇为诉求范围的广告。由于这类广告经常由零售商发起，故常被称为“零售广告”。第三种分类标准是媒介种类。

依此标准分类就有报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、灯箱广告、路牌广告、交通广告等等。第四种分类标准是广告目的。

按此标准看，相对于商业广告的是非商业广告，如弘扬文明、批评丑恶的公益广告，为某项主张游说或候选人争取选票的政治广告。企业除了做产品(包括服务)广告外，也做一些非产品广告，即企业形象广告，以取得消费者的信任，同样是推销产品，有的广告明示产品价格、出售期限和地点，催促消费者购买，被称为“行动广告”；而另外一些广告则致力于建树产品形象，被称为“告知广告”。