出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第332页（229字）
广告在企业经营过程中有多种功能和效用。
(1)如果牌名商标设计特别，企业就能借助于广告宣传有效地提高品牌知名度，便于消费者识别和确认。(2)广告能把产品功效、特色、出售地点等告知消费者。
(3)企业能够通过广告吸引消费者试用新产品，并反复使用它。(4)由于上述功能，广告就能促进产品的分销。
(5)借助于持续的广告渲染，企业有条件培养消费品牌偏好和品牌忠实性。(6)大众传播的广泛性使得广告有助于降低总体销售成本。