劝说性广告

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第334页（256字）

当产品进入生命周期的成长期时，仿制者和竞争者不断出现。

为了说服消费者购买自己品牌的产品，即争取对本品牌的选择性需求，劝说性广告成为重要的促销手段。此类广告强调本企业品牌的特色和优势，促使顾客形成品牌偏好。

事实上大多数广告属于这一类型。有的劝说性广告甚至将本企业品牌与竞争对手的品牌直接进行具体的比较，以此突出自己的优势。这种比较型广告在有的国家受到法律保护。但是企业在使用比较型广告时，必须保证它所宣传的比较优势有确凿证据的支持，否则将被当作不公平竞争行为论处。