出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《商业大辞典》第56页（202字）
新产品在正式投入市场行销前，先在有代表性的小型市场进行销售试验，以听取顾客的反应。
其主要作用是：以小量的费用，避免大量的损失；可以验证各种市场营销策略组合的优劣；反馈新信息，以改进企业营销业务。企业开发新产品是否需要试销，主要是看商品经营如失败将导致的损失程度，还要看企业对该商品市场营销状况掌握的程度，如有把握，可不经过市场试销即直接将新产品投入市场。