广告审查

出处：按学科分类—政治、法律 广东人民出版社《国际贸易法大辞典》第371页（681字）

广告经营者、广告发布者依法对广告主要求刊播、设置和张贴的广告的真实性、合法性所进行的核实和查证。

在中国，广告经营者、广告发布者承办或代理广告业务，应当查验证明，审查广告内容。对于违反广告法规定的广告，不得刊播、设置和张贴。广告审查的实质是将广告、广告证明和广告管理法规三者进行对照，审核广告内容和表现形式是否真实、合法。审查的具体内容主要是：(1)审查广告主的主体资格是否合法。包括广告主的名称与营业执照核定的名称是否一致；广告内容中所指定的住所或地址与营业执照核定的是否一致；法定代表人或负责人、经济性质、注册资金与营业执照核定的是否一致；广告的内容是否超越营业执照核定的经营范围或国家许可范围。(2)审查广告是否真实。包括审查广告证明书是否按要求提供，提交的证件是否齐全，有无伪造变造；对需要通过实际操作使用才能判断其真实性的广告产品，进行实物查验或要求实际操作或使用示范。必要时可进行专门测试。(3)审查广告的设计和制作形式。包括审查广告的语言文字、表述形式、画面等有无虚构或隐瞒事实真相的含糊表述，有无夸大宣传让消费者上当受骗的情形；有无使消费者容易产生误解或错误认识的言辞。(4)审查广告内容的合法性。审查有无广告管理法规禁止发布的广告内容，有无违反其他与广告有关的法律、法规或政策性的规定。

广告经营者不有效行使审查权利或者未认真履行法定义务的，广告管理机关视其情节予以通报批评、没收非法所得、处以3000元以下罚款；由此造成虚假广告的，必须责成发布更正广告，给用户和消费者造成损害的，负连带赔偿责任。