出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第354页（209字）
生产者运用各种手段，向消费者推销产品，以激励顾客购买，促使产品由生产者向消费者转移的一切活动。
但是从市场营销观点来看产品销售，不是简单地向消费者推销产品，而是以满足消费者需要为前提。市场营销是以消费者为中心的，由此决定促销就是在生产者和消费者之间沟通生产和消费的信息，掌握消费者的需求，特别是潜在需求，激发其消费的欲望和兴趣，进而满足消费者需要，最后实现其购买的行为。