出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第356页（247字）
企业提供给顾客的、符合顾客实际需要的具体的产品或服务价值，是品牌名称之所以成为顾客评价产品的一种有效代理物的先决条件。
作为顾客评价产品时的一种惯用的代理物，品牌的内在价值至少具有六个层次的含义：(1)产品的特点和性能；(2)产品为顾客带来的实际利益；(3)产品本身所反映的产品制造者和购买者所共同追求的价值观念；(4)文化；(5)产品本身所反映的购买者的个性；(6)产品本身所提示的使用者类型